FB体育移动游戏行业白皮书

发布时间：2024-07-12 丨 浏览次数：

　　FB体育经典端游 IP 拥有庞大的忠实玩家基础，当IP 被转化为手游时，能够迅速吸引原玩家的关注和参与，CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统显示经典IP 类手游月活用户数峰值已超 2000万，29 岁及以下的年轻用户占比达到52.8%，可见经典 IP 对年轻用户同样具备吸引力。随着端游转手游模式趋向成熟，DNF、永劫无间、剑网3无界等热门端改手类游戏也将陆续上线，从三方平台声量与预约用户数来看,头部重游影响力依旧巨大

　　除经典端游 IP 改编外,动漫、影视剧FB体育、武侠、网络小说等粉丝 IP 改编手游的趋势同样彰显。CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统显示粉丝IP类手游月活用户数峰值已超 1600万。粉丝对原有IP 的情感认同和忠诚度，使其更愿意尝试和支持改编的手游产品FB体育，能够精准定位目标用户群体的粉丝IP 改编手游更有可能带来稳定收益

　　除了传统的动漫、文学、影视剧等 IP 来源,大型游戏的自身衍生 IP 改编也是重要趋势，此类改编重在游戏玩法的深度融合,如王者荣耀IP 改编的星之破晓、英雄联盟 IP 改编的金铲铲之战等。同时,随着游戏PP的粉丝群增长,其逆向改编动漫、影视剧、周边也是重要动向

　　国内手游市场特定领域的拳头产品已相对稳定，开辟新玩法、切入新的类型赛道成为部分厂商的发力方向，CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统显示，在手业，一些新兴游戏类型崭露头角，其中较为代表的细分类型有:派对游戏(2170万 +)、战争策略(920 万 +)、新回合制(960 万 +)以及种地休闲、沙盒建设与末日生存类游戏等

　　云游戏是新技术在手业的直接应用,其发展受到政策的支持,发展云游戏新业态,据中国信息通信研究院数据,中国云游戏市场收入快速增长,2022年实现 63.5 亿元收入FB体育FB体育，同比增长 56.4%,预计未来将保持高速增长态势AI技术在手业的应用覆盖范围广，其中 AIGC技术在游戏营销中的应用，不仅提升了营销活动的效率,还为游戏营销带来了更多创新的可能性,有助于游戏产品在竞争激烈的市场中脱颖而出

　　根据 Wind 数据,页游相对端游渗透率在 2015 年达到峰值(36.0%)，而伽马数据显示当前小游戏市场在移动游戏市场的渗透率不足 10.0%,尽管其 2023年市场规模约达 200亿元,但对标页游/端游的渗透率高点小游戏仍有较大提升空间

　　在付费模式上，此前小程序端以休闲游戏和 IAA 变现为主FB体育，但随着 IAP 模式逐步跑通以及中重度小游戏的比重上升,IAP 及混合变现产品逐渐增加并占据主导